钱江晚报每小时新闻记者娄春

近日，快手Auto推出“快看新车计划”，这是快手Auto针对新车内容建设推出的一项专项扶持计划，提供一系列内容支持、流量激励和为新车领域的创作者创作。服务。同时，通过“新车日历”、“大佬聊新车”、“跨界大佬看新车”等活动，帮助汽车品牌有效触达消费者，深入链接购车者的兴趣、注意力、转化和消费。链接过程进一步放大了平台的专业内容和专业创作者的影响力。

该节目自8月中下旬上线以来，刺激了数万条新车内容的产出，整体播放量达到25.5亿。它形成了一种新的汽车内容来包围和关闭感兴趣的用户。快手汽车多样化、精致化、实用化。温度和有价值内容的生态价值得到充分激发和释放。

平台赋能，持续推动汽车内容生态发展

根据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，占网民总数的91.5%。其中，汽车短视频深受用户喜爱。早在2019年，数据就指出，快手平台的汽车用户渗透率为50.4%，高于行业平均水平11%。根据《2022快手创客生态报告》，汽车将是2022年快手平台上线率最高的垂直品类。

对于日均活跃3.47亿的快手应用，大量的汽车内容消费者和多元化的汽车内容创作者构建了协同的内容生态系统。从行业收入来看，新车营销是汽车品牌广告支出的主要预算项目。因此，做好站内新车运营，对于提升快手汽车内容的商业化能力具有重要意义。

正是基于这样的市场洞察，快手Auto推出了“快看新车计划”，针对新车领域的创作者招募和优质内容支持的专项计划。项目为优质创作者开通一站式运营服务渠道。为高效新车优质内容提供专属流量激励，推动优质内容商业赋能。目标是全面提升新车内容供给、全新车型覆盖率、新车氛围营造。

《快看新车计划》依托快手国家级平台流量，聚合品牌、内容、兴趣等标签，让优质内容高效触达目标人群，创造更多新车创造者的增长空间和销售转化机会。同时，完善平台内容体系，推动平台汽车内容生态加速发展，商业价值加速提升。

“内容+直播+工具”三轮驱动，覆盖用户全链路行为

在“开看新车计划”系列活动中，“热点新车”聚焦新车相关资讯，轻松全面查看车评，为广大爱车用户提供更丰富的内容；“快说车云上市”依托直播生态，直播热门新车，以消费者喜欢的方式与消费者交流，让消费者更了解新车细节，在产品层面深挖消费者潜在需求，在多重优势的共同推动下，挖掘汽车市场新的增长点。

专业层面，快手整合站内外汽车短视频作者和行业资深媒体作者，作为快看新车推荐官为“快看新车计划”代言包括胡哥说车、猴哥说车、硕车二哥等短视频汽车领军人物，以及韩露超、陈真等业内资深媒体作者，依托丰富完善的汽车内容生态快手平台，通过“大咖谈新车”谈车评，保证内容输出的质量和专业性；另一方面，通过“跨界大咖看新车”看选车，将复杂专业的内容简单化、普及化，拉入产品和消费者中。距离感，赢得用户信任，直接推动单笔交易。

此外，“快看新车计划”推出了“新车日历”工具，增加了平台的功能。对用户而言，可以获得更专业、更便捷的服务，满足用户对更多新车信息的需求，提升站内新车内容。用户体感操作；对于快手汽车生态，有利于提高汽车用户的粘性和使用时间，也有利于打造汽车内容生态的差异化标签快手，增加商业化空间快手，传递给汽车品牌厂商快手新车内容运营专业性和对新内容多样性的认知。

“快看新车计划”以“内容+直播+工具”三轮驱动，覆盖用户对三大购车轨迹从试听、对比、决策等多层次、全链路的行为，不断强化用户的购买意向，最终找到直达目的地客户心目中的精准内容路径，有效完成从内容到营销的转化，推动汽车营销的转型。

流量助推，释放强大营销价值

优质的内容离不开流量的加持。活动期间，快手将大力提升相关内容的流量，并带上#快手看新车企划话题发布新车信息、新车展示、试驾评测、市场行情 对于导购、新车热点等内容，平台将根据参与活动的新车内容综合评价，按梯度给予流量奖励，让优质内容获得更多曝光机会，最大化内容量大，粉丝多。

同时，快手开辟了一系列用户交互方式，合作客户可根据需求定制话题挑战、新车专属页面等，点燃用户参与热情，构建品牌与用户的深度互动。

在流量、内容、技术的叠加效应下，“快看新车计划”自上线以来，累计累计超过1000名新车创作者，累计作品超过10000+，总播放量超过22亿; 40余款新车已投入运营。，涵盖30多个品牌。如此耀眼的效果，一方面与超3.47亿日活跃用户的国家级流量密不可分，另一方面是基于为汽车内容生态打造的汽车内容生态的积极反馈。很久。

未来，快手将进一步发展垂直汽车市场，坚持以用户为中心，充分发挥基于“信任”的平台生态优势，通过持续的生态布局，激发汽车垂直发展、产品和技术赋能等手段。高粘性的私域流量价值不仅为汽车用户提供优质内容，也为汽车内容创作者带来不同的商机和流量红利，积累品牌短视频社交资产。

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