9月16日，快手电商宣布，2020年8月快手电商订单量突破5亿。在过去的12个月里，快手电商已经成为继淘宝、天猫、京东、拼多多之后的电商行业第四极。

一、快速发展快手电子商务

2017年9月，快手推出“快手接单”，当时的主要功能仅限于为商家和网红撮合交易。随后，快手通过2018年年中“快手小店”电商工具的开通，实现了淘宝、拼多多、苏宁易购等众多传统电商平台的接入。正式宣布进军电子商务领域。

近两年，快手电子商务业务发展迅猛。2018年6月，快手电商首个“带货直播”订单量超过10万。“带货”理念深入人心，造就了一大批有实力的“带货明星”。据媒体报道，当时被誉为“快手卖货之王”的散打小哥，单日营业额1.6亿。进入2019年后，快手电商的发展再次加速。根据快手发布的《2019快手美容行业白皮书》，2019年10W+粉丝增长36倍，100W+粉丝增长13倍，很多国产品牌的月GMV都是千万级的。. 据招商证券研报数据，当时快手直播电商日均GMV达到1亿，在直播电商中仅次于淘宝直播。

2020年，快手电商延续了过去两年的高速发展轨迹，在用户规模、订单量、产品品类丰富度等方面都取得了较大突破。数据显示，目前快手电商日活跃用户数已突破1亿。在8月份订单量突破5亿的同时，快手电商也通过与京东的战略合作，实现了产品品类更加丰富。所有跳过类别。同时快手电商还推出了“双百”扶持计划和服务商合作计划，深受消费者和企业品牌的欢迎。上百家官方服务商，孵化10000+产业带中腰主播，推出100万+直播电商直播。

快手电子商务已经是名副其实的“第四极”。

二、电商月单量超5亿单的背后，快手实现了“跨圈”

经过几年的快速发展，快手和抖音已经成为国内庞大的流量平台，具备了坚实的商业基础。

进入2020年，快手和抖音正在积极谋划变现和转型，开始向电商、游戏、教育等领域进军，以实现“跨圈” ”。

年初，快手和抖音推出直播电商。以快手电商为例，在疫情期间推出“暖春计划”，与众多知名品牌合作打造快手“超级品牌日”活动。3月14日，首场活动由知名服装品牌美特斯邦威联合主持、主播快手主持，最终点击量破千万，总销售额4588万。元。4月18日，快手电商与快手商业举办快手超级品牌日国际美妆品牌嘉年华。最终，直播总观看人数突破1000万，单场游戏总销售额突破5亿快手电商，用户累计下单超过345万单，其中仅用了53分钟，销售额就突破1亿，创下快手超级品牌日成交量新纪录。记录。6月，快手发起“616品质购物节”参与618。6月16日，“快手京东. 张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴、娃娃都在同一天售出京东产品，全天实际支付14.2亿，其中张雨绮首秀夺冠。2.23亿。发起“616品质购物节”参与618。6月16日，《快手京东. 张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴、娃娃都在同一天售出京东产品，全天实际支付14.2亿，其中张雨绮首秀夺冠。2.23亿。发起“616品质购物节”参与618。6月16日，《快手京东. 张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴、娃娃都在同一天售出京东产品，全天实际支付14.2亿，其中张雨绮首秀夺冠。2.23亿。

除了快手，另一个短视频头部平台抖音也在积极布局电商，比如与罗永浩的合作。

但从目前的情况来看，在进入电商的短视频玩家中，快手无疑是最成功的。平台整体DAU流量超3亿，8月订单量超5亿就是Proof。

笔者认为，快手在短短2年内从短视频播放器转型为新兴电商巨头有两个关键：第一，快手本身就是一个从广袤无垠的下沉市场. 随着发展，它与下沉市场的亿万消费群体有着天然的链接能力。近两年，电商领域最大的增长点，恰恰是市场的下沉；其次是电子商务在品类扩张和向一二线城市渗透方面的有效措施。比如快手电商，快手电商通过与京东的深度合作，实现了超市、生活相关、品类的全覆盖，对一二线城市的消费者极具吸引力；同时，快手

快手电商月订单量超过5亿单，这也说明曾经主打短视频的快手实现了“跨圈”。今天的快手不再是一个简单的短视频平台，而是一个与人们生活息息相关的电商平台。

三、未来快手成功“跨圈”可期

回顾订单量超过5亿的节点，不难发现快手在电商转型的道路上取得了阶段性的成功。

据称，快手转型取得阶段性成功，不仅月订单量突破5亿，电商日活跃用户也突破1亿。除了庞大的订单量和用户，快手的电商生态也越来越完善。今日快手产品涵盖食品、母婴/乐器/玩具、美容/个人护理及清洁、家用电器、服装/鞋/包、家居生活/宠物、珠宝/钟表、趣味玩具等品类，可以给用户带来更好的消费体验。在消费者权益保护方面，快手电商在平台规则上制定了5大商户细则近80条，规范商户在商户经营、市场管理、违法违规；快手还制定了消费者保护信仰规则，保护消费者的合法权益。此外，快手还发布了抽检规则、交易纠纷规则、违规规则、特殊市场、特殊市场。完善的平台规则保护商家和用户的合法权益，让消费者的购物体验更加安全。

从完善的平台规则、良好的购物体验，到平台主播的惊人表现，种种迹象表明快手直播电商生态发展良好。快手，完成了从短视频平台到电商巨头的转型。

快手不仅在电商的道路上取得了长足的进步，而且还进入了游戏和教育两个领域。7月1日，快手推出游戏主播和公会新政策——取消准入门槛，返佣月流水门槛从20万降低到5万，S级公会评价标准由超过150万月营业额当月营业额下降到超过100万时，主播+公会的综合比例上升到62%；此外，快手在教育领域的布局也在加速。自快手于2019年7月发布“教育生态伙伴计划”，并于11月宣布拨出66.6亿教育流量补贴教育账户，< @快手在教育内容品类方面，平台已经覆盖了学前教育、K12教育、成人教育、农业、农村、爱好和素质教育的各个层次。快手在2020年表现出很强的可塑性。

成功“跨圈”的快手，未来可期！